В качестве креативного директора Balenciaga и основателя бренда Vetements, он превратил антиутопическую эстетику в мейнстрим, размывая границы между роскошью и повседневностью, а также задавая тренды, которые идут вразрез с привычными канонами.
Демна Гвасалия родился в Сухуми, Грузия, в 1981 году. В годы его детства страна переживала период политической нестабильности, и семья была вынуждена переехать в Германию из-за войны в Абхазии. Этот опыт перемещений, утраты дома и нахождения себя в новом окружении оказал сильное влияние на его дальнейшую работу.
Изучив международный маркетинг в университете Мюнстера, Гвасалия осознал, что его истинная страсть лежит в дизайне. Он поступил в престижную Королевскую академию изящных искусств в Антверпене, которая воспитала многих знаменитых дизайнеров. После окончания академии он начал свою карьеру с работы в Maison Martin Margiela, где его талант и креативное мышление проявились на полную силу. Это место стало своеобразной школой для Гвасалии, где он научился подходу "деконструкции" – важному аспекту его последующих коллекций.
В 2014 году Демна совместно с братом Гурамом основал бренд Vetements, который в считанные годы стал культовым. Vetements перевернуло представление о моде, предложив свою интерпретацию уличной одежды с нотками гротеска и иронии. В основе дизайна бренда лежит идея анти-моды: Гвасалия предлагал базовые вещи, такие как толстовки, джинсы, куртки, но в необычных пропорциях и с неординарными принтами. Он предлагал носить то, что казалось бы не соответствовало высоким модным стандартам, например, футболки с логотипами DHL или объемные спортивные костюмы, и это быстро стало сенсацией.
Vetements воплощает дух протеста против устоявшихся правил модной индустрии. Его коллекции намеренно выглядели небрежно, что ставило под сомнение сложные конструкции и чрезмерную элегантность традиционной высокой моды. Но за этой кажущейся простотой скрывался тонкий комментарий на тему потребления, глобализации и капиталистического общества.
В 2015 году Демна был назначен креативным директором одного из самых влиятельных домов моды – Balenciaga. Этот шаг стал неожиданностью для многих, так как Гвасалия с его андерграундной эстетикой не казался очевидным выбором для такого роскошного бренда. Однако его видение Balenciaga быстро завоевало внимание и признание.
Под его руководством бренд стал флагманом новой роскоши, основанной на деконструкции, преувеличенных формах и инновационных материалах. Он вернул на подиум утилитарные вещи, такие как массивные кроссовки (Triple S), воскрешенные пальто-oversize, куртки с подкладками, создающие гиперболические силуэты. Вместе с тем, Демна ввел в обиход идеи виртуальных показов и работы с цифровыми платформами, которые усилили связь бренда с молодыми поколениями.
Гвасалия использовал Balenciaga для передачи социальных и политических месседжей, часто прибегая к провокациям. Одним из самых обсуждаемых показов стал показ осенней коллекции 2020 года, который состоялся на фоне мрачного, апокалиптического декора, символизируя грядущие глобальные катастрофы и экологические проблемы. Его подход к моде стал своеобразным отражением мирового беспокойства, будь то пандемия или кризисы, с которыми сталкивается общество.
Демна Гвасалия – это дизайнер, который не просто создает одежду, но и задает культурные вопросы. Его работа тесно переплетается с актуальными темами идентичности, социального статуса и политических движений. Его коллекции часто вызывают споры: например, его использование религиозных символов или коллекции, которые играют с понятиями элитарности и массового производства.
Несмотря на критику, его подход вызывает восторг у большинства модных критиков. Его способность привнести социальные комментарии через моду делает его не просто дизайнером, а художником, который использует одежду как средство выражения.
Демна Гвасалия – это фигура, которая привнесла новую волну креативности и свежего взгляда на индустрию моды. Его работы для Vetements и Balenciaga олицетворяют дух времени, когда потребители больше интересуются идеями и смыслом, стоящим за одеждой, чем просто внешним видом. Гвасалия продолжает вдохновлять молодых дизайнеров и стирать границы между высоким искусством и уличной культурой, делая моду по-настоящему универсальным языком.
